Responsabilité environnementale dans la mode : Analyse des codes publicitaires et valorisation

Résumé

L’ère postmoderne, marquée par de profonds changements sociaux et culturels, a nécessité une réévaluation des relations sociétales avec la technologie, la nature et les systèmes mondiaux de production et de consommation. Dans ce cadre, l’industrie de la mode, souvent associée à la surconsommation et à la dégradation de l’environnement, est devenue un point central des discussions sur la durabilité et la responsabilité environnementale. Cet article explore la manière dont les marques de mode contemporaines engagées socialement intègrent la durabilité et l’innovation dans leurs processus de production et leurs stratégies de communication. Fondée sur des perspectives théoriques telles que le modèle sémiotique de Jean-Marie Floch et la théorie de la signification de la marque de Laura Oswald, la recherche examine comment ces marques remettent en question les attitudes traditionnelles des consommateurs et redéfinissent les perceptions culturelles de la mode. À travers une analyse détaillée, l’article met en évidence les approches personnalisées et postmodernes adoptées par les grandes marques pour concilier responsabilité environnementale et engagement des consommateurs, offrant des éclairages critiques sur l’évolution de la relation entre mode, culture et durabilité.